Silvia Barbieri, Head of Strategy FutureBrand, lo aveva anticipato a dicembre, durante la sesta edizione di BTO. Ora Future Brand rende pubblici i dati di “Made In”, lo studio sulla reputazione che i Paesi di origine hanno nel vissuto dei consumatori di tutto il mondo. L’Italia è al 5° posto.
Il report, realizzato prendendo in esame 140 Paesi, premia gli Stati Uniti quale Paese di origine. Seguono Francia, Germania, Giappone e, appunto, Italia. Siamo di fronte a un risultato buono o deludente? Roberta Milano, Co-Founder BTO Educational, nel suo blog approfondisce la questione e conclude così: “Lo studio dimostra che il paese di origine è un potente driver all’acquisto ma i Paesi di Origine “forti” sono quelli che offrono un’immagine più chiara. Torna, come sempre, l’importanza del tema del Brand Italia, mai affrontata in modo articolato e coerente almeno nel nostro paese. Non è solo una questione qualitativa. Reputazione è economia. Dati dimostrano il suo effetto diretto nel turismo. Lo diciamo da anni a BTO, Buy Tourism Online. Una lacuna così evidente e così economicamente allettante, che se ne stanno occupando altri: un certo Google, per esempio”.
