Il perseguimento degli obiettivi di marketing e comunicazione delle attività turistiche passa sempre più spesso dalla corretta allocazione del budget.

La fusione che si va delineando all’orizzonte tra attività paid e attività organiche non ci permette più di distinguere il social networking dalla promozione di un contenuto, un post su un blog dal traffico che si vuole indirizzare allo stesso con campagne profilate. Ed il mondo del turismo è complicato dalla presenza di intermediari e infomediari che vendono a caro prezzo l’acquisizione di un’opportunità.

Per questo motivo, spaziando tra gli obiettivi di brand awareness e lead generation, ma anche di fidelizzazione ed ingaggio degli utenti, si cercherà di delineare il corretto investimento in termini di budget ed un modello per l’allocazione dello stesso, nella convinzione che l’ottimizzazione della spesa è oggi un fattore chiave per massimizzare la resa del web marketing e prosperare in un ecosistema complesso e sfidante